李国庆，人称“欢哥”，他被称为“国内潮流玩具的教父”

2025-03-20 23:08:01
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李国庆，人称“欢哥”，一名资深前媒体人。他与当当网创始人李国庆同名同姓，但他更让人难忘的身份是潮玩玩家和收藏家，从2002年开始涉足潮流玩具以后一发不可收拾，至今已成了圈里“教父级”的人物。

“这个金色的是眼下最火的拉布布，这个戴着XX墨镜的史努皮，是KAWS的作品，这是我最喜欢的一个艺术家Ron English的代表作麦胖，”在广州天河北一个小区内的工作室里，欢哥在镜头前侃侃而谈，“这个限量版的拉布布，闲鱼有人标价10来万，这个麦胖也是限量版的，发售价是6000欧元，现在没有10多万不会有人转给你。”

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欢哥在给巨型麦胖除尘，这个限量版麦胖目前在国内可拍到10万人民币，右边的拉布布也是同样的价格。

同事的选题让他“入坑”

说起进入潮流玩具这个圈子，欢哥说是由于一次机缘巧合。“2002年，我在做杂志时，同事做了一个潮流玩具选题。那时候还没这么细的概念，那次做的玩具有小孩子玩具，有大人玩具，有动漫玩具，也有潮流的玩具等。我对潮流玩具特别是设计师的玩具很感兴趣，于是开始四处去看，结果发现在广州根本买不到这个东西。后来终于在某个商场买到了两个，但最后发现还是翻版的。从那个时候开始，我就觉得这个东西很有意思。”

打开黑胶唱片机泡上一壶茶，在柔和的歌声中慢慢玩耍玩具是欢哥一天最舒服的时刻。

“潮玩，就是潮流玩具，它是潮流的，也是一种玩具，”欢哥给潮玩的定义是这样的，“潮流玩具是大人的玩具，它不同于小孩子玩具，一般每个玩具在上面都有标注‘适合于15岁以上的人’，价格也比儿童玩具要贵，从几十块钱起，贵到几千几万。”他开玩笑说：“可能说成人玩具的话会引起歧义，会让别人联想到像充气娃娃那些，所以我们一般说是大人的玩具。”据欢哥介绍，眼下非常火的盲盒，也不过是潮玩的一个品类而已，“有点像日本的扭蛋，价钱不贵，但是有炒作的空间。”

香港设计师Keeny设计的仿木雕塑般molly，当时购入是2000元，现在则需要1万元左右。

入坑潮玩以来，欢哥可说是一发不可收拾，“一边上班，一边买，我对收藏东西有着天生的爱好，”欢哥说。从一个菜鸟玩家起步，欢哥后来干脆开了自己的小店“ITOYZ”，还写了两本关于潮玩的书，还搞过展览，现在在圈内，欢哥已被外界称为“国内潮流玩具的教父”。

他在2008年出版的中国第一本公仔玩偶设计书《玩偶私囊》，书内收录了全球经典玩偶，一些老师将这本书当作专业辅助教材。

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没统计过买过多少玩具

自从2002年入坑以来，欢哥就开启了买买买模式，“刚开始玩这行的人还很少，几乎没有流通，所以只是买买买，然后还信用卡。最早的时候，每个月只是刷卡刷卡，信用卡几乎都被刷爆，最多的时候，每月花7-8万块钱，每月的利息就要好几千，一两千是很正常的事。”

“我没有做账，也没有记录，到现在一共买了多少玩具，具体的数量我也不知道，几千上万那肯定是有的，”欢哥说，在这上面总共投入了多少钱，他也没算过，“花了多少钱，我也不知道。其实很多玩家都和我一样，很多人也不敢算，基本上没哪个玩家会去算这样一笔账。这么多年来，我的工资不断地往里扔，肯定花了不少钱，多不敢说，砸进去过百万肯定是有的了。”

由于积累多年，然后还在持续不断地买入，欢哥的玩具越积越多，除了自己店铺里展示的一部分，家里也摆了一部分，他甚至专门租了一套房子来给自己的玩具“住”。

“我现在租的仓库，其实是一套小区的房子，有120平米，除了少部分我的书，全部装满了玩具。可以说那个房子是只给玩具住的。”

欢哥说，“最怕的是搬家”。经常会碰到房东卖房或者其他情况，房子没法再租了，那就会让他很头疼，因为搬家是个浩大的工程，玩具数量众多，都比较贵重，又比较脆弱，所以每次换地方都只能靠自己“蚂蚁搬家”。

玩潮玩是个健康的爱好

入坑潮玩以来，欢哥坦言也遭遇了不少阻力，除了经济上的压力，家里人起初也不理解，“他们会觉得这是玩物丧志，浪费金钱，对于不玩这个的人来说，他们觉得没有任何价值，”欢哥说。

不过，家里人的这些不理解是其次，他觉得更加困难的还是找地方来摆这些玩具。“因为钱都买了玩具了，所以也就没有更多的钱来买个大房子来摆它们，”欢哥说，潮玩让他的业余生活更加充实，同时他认定这是个健康的兴趣爱好，“每个人都应该有自己的爱好，比如说女孩子爱好买包包，有些人爱打麻将、喝红酒和抽雪茄，我的这个爱好还是很健康的。”

欢哥在广州的三个地方开过店铺，包括文明路、文德路和现在所在的天河北，但他反复强调还从没把潮玩当成是生意来做。他说：“玩这个不赚钱，我们开店后一直亏本，文明路那个店6年都没赚钱，我们本身就把这个当爱好，只是一个兴趣，开店也当是为了租了个地方来做展览。从出发的第一天就没想过要赚钱，我们当时的目标是少亏钱就是赚钱。”

无论是开店还是出书，欢哥都有一个愿望，那就是把潮流玩具文化推广出去，“我毕竟是媒体人出身，跟普通生意人不一样，还是有一些理想主义，”欢哥说，“我不断去推广这个东西，从来没把这个当成生意来做。”随着现在盲盒风潮盛起，潮玩已经被越来越多人所了解，“甚至连小学生都知道”，看着越来越多人喜欢上潮玩，欢哥觉得很欣慰。在他及iToyz实体空间的影响下，也有一些年轻人投身潮玩设计行业，并交出不错的成绩单。

广州本土设计师C9设计的TIN TOWN系列玩具，曾在iToyz东方文德店首发。